有西周后期的大篆和秦時(shí)的小篆二體。(圖132)篆書，具有古代象形文字的古樸感，其圖形的抽象趣味在近代的篆刻上常被藝術(shù)化了。在現(xiàn)代的應(yīng)用美術(shù)中，尤其是國內(nèi)設(shè)計(jì)界多把書應(yīng)用于賀年卡、請?zhí)⒄聢D案等設(shè)計(jì)。

隸書

源于秦代，取大篆與小篆的筆法，加以減省整理而成。隸書不僅變秦以前字體的曲線為直線，變劃為點(diǎn)，變圓為方，且漸脫離形進(jìn)于意符，隸書的特點(diǎn)是:一、每個(gè)字有一處(橫劃與右捺)帶有波勢的裝飾筆。二、橫劃以右斜落筆書寫。在廣告設(shè)計(jì)里，凡公司、行號或展示會(huì)的全名設(shè)計(jì)(合成文字)常用隸書，可表現(xiàn)傳統(tǒng)的權(quán)威感。(圖133

車書

有組織系統(tǒng)的簡省字體。創(chuàng)自漢初，其演變過程是先有“章草”而后有“今草”至后又有“狂草”。一般草書在造型上難為大眾了解，又缺乏實(shí)用與易讀性，不適用于一般文字設(shè)計(jì)用。不過用于感謝等需要表達(dá)親切印象時(shí)，因草書具有介性，即信賴、親切、高雅等特性用之得法也不失為好素材。(圖134

正書

又稱“楷書”，採和隸書、草書而成的一種書體，至今已成為一般書籍信件通行的標(biāo)準(zhǔn)字。現(xiàn)在印刷活字的“正草”就是傳統(tǒng)的“正書體”，它的筆跡有力，字劃清楚，易讀性高。(圖135)

行書

是正書的變體。文字，自唐以后，即少變化;而行書就被認(rèn)為流行的字體，一直沿用到現(xiàn)在，在實(shí)用美術(shù)上仍保有崇高的地位。行書易識好寫，實(shí)用范圍廣。目前社會(huì)上除了印刷及重要文字得用正書字外，日用文書一般都用行書書寫。

現(xiàn)代漢字設(shè)計(jì)，基本都是按以上六種和印刷體中的老宋、仿宋、黑體等體例，進(jìn)行演變加工得來的，重點(diǎn)要掌握每個(gè)字的基本筆劃及有規(guī)律性的組織變化，考慮筆劃間的空隙均衡使設(shè)計(jì)的商標(biāo)、廣告、標(biāo)題、或包裝裝潢，既得體又美觀大方。設(shè)計(jì)形象性和裝飾性的美術(shù)字(圖136)，變化要自然適度，切忌過分夸張。因?yàn)檫^分的夸張，會(huì)顯得矯揉造作，其效果會(huì)走向反面。

企業(yè)宣傳冊設(shè)計(jì)、企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)印刷、印刷設(shè)計(jì)、產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)、廣告版面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)過程中，漢字的應(yīng)用是非常廣泛的，了解歷史文化，才能融匯貫通，靈活應(yīng)用。