企業(yè)名稱的字體應(yīng)盡量簡短，形成整體。例如日本的索尼公司，在1957年前，公司名稱的英文譯名為“TOKYO TSHSH JI KOGYO”長達六個音節(jié)，且輔音較多。當(dāng)時該公司在日本已有一定的影響，但卻打不開國外市場，原因之一就是字體太長，讀起來很不上品，難于記憶。針對這種情況，該公司決定更改企業(yè)名稱。經(jīng)過反復(fù)推敲，較后將拉丁字 SONUS（聲音）英文 SONNY（小寶貝）合并為“SONY”這一響亮而又易記的名稱，并決定以一種有飾線的字體作為其字體的標(biāo)準字體。1957年后，索尼公司的名聲在上大振，這與它字體設(shè)計的成功是分不開的，字體設(shè)計還可把標(biāo)志形象與字體結(jié)合成一個整體，如‘SONY“一詞。

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