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廣告標(biāo)題的分類(lèi)
廣告標(biāo)題的分類(lèi)
廣告標(biāo)題的分類(lèi)
1. 直接性標(biāo)題
直接性標(biāo)題是一種用大字型印一個(gè)短標(biāo)題就把問(wèn)題說(shuō)清，根本不用說(shuō)明的一種方法。如美國(guó)煤氣公司的廣告，它的標(biāo)題里只有一句話，字句采用黑體字印刷。
“唯獨(dú)這種煤氣能向你提供一大桶一大桶的熱水，比普通的快三倍”。在這里，已把產(chǎn)品性能和對(duì)消費(fèi)者作出明確說(shuō)明，若用附加廣告說(shuō)明反而顯得多余了。
另一種是標(biāo)題后面再附加說(shuō)明。如美國(guó)太平洋鐵路局在廣告中寫(xiě)了這樣一個(gè)標(biāo)題，“坐日落列車(chē)去加利福尼亞真是愜意？”若僅僅到此，那顧客勢(shì)必問(wèn)，“為什么愜意？”為此標(biāo)題下面緊接著介紹了該車(chē)的優(yōu)越設(shè)施和服務(wù)條件，使顧客產(chǎn)生好感。
2.間接性標(biāo)題
間接性標(biāo)題是為了引導(dǎo)顧客去看廣告的正文。如殼牌石油公司對(duì)一種防銹劑的廣告，先是點(diǎn)了一句“一把防銹的無(wú)形之傘”。然后再在廣告正文解釋說(shuō)，經(jīng)過(guò)科學(xué)研究，發(fā)明了一種新防銹劑，并對(duì)使用方法做了介紹。如用直接性標(biāo)題一語(yǔ)道破事實(shí)，就無(wú)法解釋方法，所以它用間接標(biāo)題使讀者產(chǎn)生必須細(xì)讀全文的愿望。
3.復(fù)合性標(biāo)題
復(fù)合性標(biāo)題把直接性與間接性結(jié)合起來(lái)，能使讀者馬上明白而產(chǎn)生好奇的一種方法。在下述兩行標(biāo)題中，行是間接性的，第二行是直接性的。
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