廣告標(biāo)題的主要職能是獲取瞬間的打動(dòng)效果。有時(shí)只有標(biāo)題，有時(shí)需要與畫(huà)面或其它的視覺(jué)成份結(jié)合才能產(chǎn)生打動(dòng)效果。標(biāo)題還有選擇正確的方向，誘導(dǎo)讀者去閱讀廣告正文的功能。但并不是說(shuō)任何一個(gè)則廣告都必須有一個(gè)標(biāo)題，如果廣告的其它成份能夠更有效地完成標(biāo)題的職能，那又何嘗不可以省略呢？不過(guò)，在大多數(shù)情況下，標(biāo)題仍然是廣告的一個(gè)有用成份。

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